近年來在商業顧問界，對 CX（Customer Experience，顧客體驗）的討論大幅提升。這是因為現今的客戶比傳統多了更多網路資訊，卻少了忠誠。因此他們與品牌的每一步互動，都需要經過設計，才能帶來滿意的客戶體驗。這也成了品牌在眾多競爭對手中產生差異化，進而脫穎而出的關键。