前一陣子經過台北信義微風時，一定可以看見在秀場上穿著DIOR經典西裝的BFF巨型公仔，也不難發現到BFF公仔為品牌重新詮釋經典DIOR字母logo。
這兩年開始，從Celine到Burberry這些知名品牌集體換了新Logo，就連Dior也在沒有官方宣佈的情況下，將大部分場合和產品中的Logo改為全部大寫。更換Logo對於品牌而言從來不是一個簡單的決策，而具有牽一髮而動全身的作用。
仔細一看大家應該都發現了，這些品牌的新 Logo 似乎都長一個樣？一路看下來，都是正體的英文大寫字母，基本特點都是：簡約、緊湊、直觀。
在瞬息萬變的互聯網時代，消費者注意力容易分散的資訊世界中，快速捕抓關鍵資訊無疑更為重要。 更換Logo令品牌形象更符合當下年輕潮流的審美觀，為市場帶來新鮮感。這也表示品牌對年輕消費者的注意力的爭奪已經進入白熱化。
簡化Logo最直接的展現，減少了裝飾反而可以將重點放在消費者身上。品牌集體簡化Logo卻能從眾多競爭對手中脫穎而出，你不可不知的3大策略：
用內容講故事
千禧世代和Z世代不同於以往的購物模式已經不是什麼秘密了。一個有故事的品牌更能吸引他們的注意力。品牌必須以令人難忘和真實的內容來講述他們的故事。視頻、影音和文字內容都是不能少的。
營銷渠道優化
行銷人總愛引用一句名言：「我知道我 的廣告預算有 一半浪費了， 只是不知道是哪一半。」，隨著行銷廣告從傳統媒體轉移到數位領域，行銷人員一定要有能力針對各個行銷渠道收集真實的投資報酬率並進行優化。運用兩種渠道分析表，讓你找回你的50%廣告費。
渠道聲量分析：包含台灣各大論壇、PTT、FB等，透過語意分析找出討論企業與品牌的主力社群媒體、網站和部落格為何，分析內容、發言者在社群中的影響力與正負評。
渠道擴散性分析：在社群世界裡，我們要關注的是『擴散性』，自然擴散力最大化並得到粉絲共鳴（按讚、留言與分享），社群擴散度=總分享數/按讚總數*100%，9%以上為高擴散度議題、4-8%中型擴散議題、3%以下待觀察。在台灣，大部分的網路公關危機都是發生在Facebook上，有時候由論壇擴散，或反過來擴散至論壇，如PTT，Mobile01，新聞網站留言板等。可以觀察網路報導內容、討論頻率，作為行銷後測。
圖片來源：諾客
企業社會責任
根據研究報告指出有93％的消費者認為，企業有責任為社會付出一份心力，積極產生正面影響力。我們看到這樣的情緒反應出從傳統的企業社會責任轉變為一種常態。消費者希望品牌能利用自身的影響力來推動實際的社會變革。